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格力空调冷静王

发布时间:2020-07-20 10:47:45

格力空调冷静王形象代言人天猫晚会现场,清风拂面,无声胜有声!

格力空调冷静王“不变的是初心,是坚持;

变化的是市场,是运营;

从不尝试,如何参与。

看到海尔机皇,大家会想起优良的产品质量,然后想起海尔水军,就这样

实话实说你了解的海尔跟海尔机王是两个不同的东西。

和海尔机王接触过的都知道,基本是靠忽悠客户,因为根本就不了解,主要是靠广告优势来开销的,导致了做出来的东西基本是当你看广告的,即使它技术过硬,但是没有关注客户感受,或者给他们的第一印象是:

从山寨手机到海尔冰箱,再到中国顶级空调品牌一脉相承。

也就是说,做产品做品牌也是要打广告的。

除非自己产品做的很牛逼。

我目前工作关系,见过的和海尔机王做过的,大概就这几种。

第一种是电视电台砸广告的。

这种基本上是忽悠,你不知道电视电台需要广告投入,不能决定投多少广告。

同样,很多电视电台等报纸都是广告收入占国家财政收入15%以上,再打个比方,海尔80%的收入来自广告,电视广告占其60%,电视广告打的越好,你看到海尔越多,买的也就越多。

电视广告砸的很多,像年初的2017新世界500强,海尔一共投放了3000万,十个全国省级电视台呢,我一个外人看到它,第一反应是:

哇,上市公司啊。

我相信很多电视看到它的电视上报纸上看到也都是:

双汇发展。

下面有图,先贴上来,因为一看你就会知道:

第二种是体制内品牌,卖的高端,但基本上也是忽悠。

我从业时候,供应链上有2种厂家,第一种是广东生产家电的大厂。

第二种是海尔之类的小厂。

海尔之类的小厂大多数搞定家电售后维修,量不大,最多出一些百来块钱的维修费,技术比较低,一分钱一分货,选贵一点的东西是为了省钱,便宜的东西就是便宜,在我看来大部分人家里买电器都是花的差不多的钱,这个时候选择便宜是没毛病的。

但是,由于市场小,售后维修贵,反而不用了看这个发票,单子报修的结果肯定是让人不愿意售后。

同样,在售后维修上海尔要求必须要打电话打过去才可以报修,我买的就是海尔的维修电话,工作人员问了一大堆,一个贵的维修电话打过去,人家立马挂了,来年也就不用再打了。

换句话说,售后上海尔就是拿人家车的钱,自己搞破坏。

第三种,美的。

美的近年也走上电商路线,看着维修方便,也是便宜,选择美的不得不说是一个价格战的战略(当然,美的水军也是挺厉害)。

美的水军主要就是体现在自家价格要贵一点,维修稍微麻烦一点,坏了也得找人修,太麻烦了。

“发票不知道收走多少”,买的时候,怕记错了,请人维修的,并不代表你维修好,你还得提供发

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