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格力美的空调

发布时间:2020-07-14 05:36:04

格力美的空调,vs格力美的冰箱?

让vs一词在热情的中国厂商之间一体化,不止是三分天下的美好愿景,更是实力厮杀的时代选择。

格力和美的对产品的争端,从2015年在海外表现出开放的姿态开始,直到2016年中国制造转型,格力才真正摆脱抱怨,再次站在自己的擂台上。

空调市场广阔,同质化加重,竞争白热化,中国品牌该如何突围?

美的格力谁更有优势?

中国实力比拼,谁是后来者?

要想理清美的格力比拼的逻辑,还得从美的格力的产品说起。

1、定位中高端,空调将面临集体洗牌格力作为全球第二空调生产企业,中国空调头牌,持续引领着市场,牢牢占据中国空调市场份额的前两位,作为最早一批进入中国市场的外资品牌,格力的空调定位中高端。

美的则进入中国市场晚,并未形成市场定位。

根据双方2017年财报,美的空调前10名日均零售量近450万台,格力则只有146万台,格力的定位主要是中高端。

格力的定位则主要是中低端,净利润率方面,美的11.98%、格力则只有1.34%。

格力在国内空调市场占据绝对优势,空调市场前两位美的只占据21.2%,前两名只剩下格力和美的,格力的市场份额降低,而美的则大幅涨价,加大空调对消费者的吸引力。

空调市场的集体洗牌已经迫在眉睫,而格力美的将在中国市场谁能撼动其地位?

对这个问题其实,美的和格力打架已经不是一次两次了,从今年5月17日,格力网页上消息出格力超美的消息,随后格力再次以低于市场情况20%出厂价的价格进入美的的代工厂。

美的发展更好,市场份额上涨,体量也大得多,两者都有各自的综合实力,但格力和美的的竞争方向,一个是中端市场,一个是中高端市场,低端市场格力走量低价路线;

高端市场则格力要走高端路线,美的走规模,但随着美的有不断进入国内主流家电市场,竞争压力有增无减,同时,美的也走进了一个更大的市场,占据了大量的竞争空间。

空调两个市场,格力和美的都有自己的优势。

格力最为擅长的是定价,占据中高端市场,美的最为擅长的是市场,更擅长对消费者心理的把握,让消费者觉得美的、格力更好,是很多国人消费时的选择。

两大空调生产企业都在深耕中高端领域,格力的中高端市场更发达,美的更有现成的渠道优势,这或许会成为格力和美的的优势。

除了这两点以外,空调市场竞争,在某些方面会更难两极分化,格力美的采用的策略是,同质化产品进入同一类型细分市场,进行正面竞争,互有优势;

而定位中高端的产品,格力则与国产创新企业对垒,赢利和情怀市场,而美的定位中端与高端,围绕固定市场与国产创新企业较量。

2、定位还是创新,格力

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